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10 dicas para melhores resultados na busca em dispositivos móveis

A chave para melhores resultados de pesquisa na busca móvel: 10 dicas rápidas

Aprenda 10 dicas para melhorar os resultados de seu negócio nos dispositivos móveis – smartphones e tablets, neste artigo do site de Jeff Bullas (tradução autorizada). Para acessar o artigo original, acesse este link.

A chave para melhores resultados de pesquisa na busca móvel: 10 dicas rápidas

Quando qualquer empresa começa essa aventura, chamamos de “marketing”, eles precisam cobrir o básico antes de fazer qualquer outra coisa.

Eles precisam definir:

  • Quem é meu público-alvo?
  • Qual é a dor deles?
  • Como resolvo essa dor?

Mas uma vez que você estabeleceu quem é seu público e como você pode ajudar, então você precisa determinar como efetivamente entregar sua mensagem para o público-alvo. E, em seguida, para otimizar essa mensagem, então é encontrada na pesquisa .

Avanço rápido para hoje, e você tem um site comercial com o qual você se orgulha. Faz tudo o que você precisa – e mais. Suas análises indicam que você está recebendo uma dose saudável de visitantes diariamente e que você também está convertendo com sucesso uma boa parte deles.

Mas então você cavou um pouco mais fundo …

Os resultados da sua pesquisa móvel não são ótimos, certo? Você percebe que as pessoas que acham seu site via busca móvel parecem estar mais interessadas em sua marca (uma vez que passam mais tempo), mas há muito menos do que usuários de desktop. Ou pode ser que você tenha muitos deles, mas eles rapidamente saltam do seu site após uma única exibição de página.

Oque esta acontecendo aqui?

Apesar do fato de que o  número de buscas móveis superou as buscas na área de trabalho hoje em dia, pode ser difícil ganhar o jogo de marketing de pesquisa móvel se não for feito com o máximo cuidado.

Eu abordarei alguns dos obstáculos que os comerciantes enfrentam com a busca móvel e como você pode otimizar seu site para vencer as chances.

Compreender a experiência do usuário móvel

Você quer saber o segredo para aumentar a contagem de visitantes – e, finalmente, as conversões – no celular? Aqui está:

A chave para o marketing de pesquisa em dispositivos móveis é o seu site na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Enquanto você pensa que é simples o suficiente, pense novamente. A experiência de realizar uma pesquisa na world wide web a partir de um smartphone é muito diferente daquela que você possui na área de trabalho. Deixe-me te mostrar.

Esta é uma pesquisa para “onde comprar botas de inverno” em um Mac:

Esta é a busca de “onde comprar botas de inverno” em um iPhone.



Há uma grande quantidade de anúncios pagos que ocupam o melhor setor imobiliário na busca – e esses esforços pagos tornam ainda mais difícil para os comerciantes alcançar seu público através da busca móvel.

Veja como levou quatro pergaminhos pelo smartphone para ver os cinco principais resultados de pesquisa orgânica? Isso é muita energia para gastar apenas para encontrar um resultado de pesquisa relevante que não seja uma publicação paga.

É evidente que a experiência de pesquisa é muito diferente entre o desktop e o celular. As diferenças não apenas param por aí.

Pense por que alguém usaria um telefone celular para realizar uma pesquisa versus uma área de trabalho. Eles estão indo? Eles estão usando isso como uma segunda tela? Foram encaminhados para o seu site a partir de um cupom que eles receberam por e-mail?

Em seguida, pense em como os usuários móveis interagem com o seu site versus se eles deveriam visitá-lo na área de trabalho. Existem algumas informações que podem querer encontrar imediatamente (como um número de telefone ou endereço)? As imagens bonitas e de alta resolução que parecem ótimas quando vistas na área de trabalho distraem o conteúdo no celular? As chamadas para ação são grandes o suficiente para ler, encontrar ou clicar?

Semelhante ao cenário jogado acima, a brevidade e a conveniência são considerações importantes a serem feitas ao planejar um site para celular. Isso não quer dizer que você tenha que criar um site móvel separado ou mesmo um aplicativo, mas isso significa que o design responsivo simplesmente não é suficiente.

Dicas para o sucesso do marketing de pesquisa móvel

Embora seja ótimo consolidar nossos esforços de pesquisa de marketing entre computadores e dispositivos móveis em um único pipeline, é claro que diferentes dispositivos requerem experiências diferentes.

Como alguém que procura comercializar com sucesso seus negócios, você precisa saber como fazer isso para desktop, celular e encontrar um equilíbrio entre os dois.

As dicas a seguir irão guiá-lo através dos itens essenciais para a otimização de marketing de pesquisa móvel.

1. Encontre as palavras-chave adequadas para celular

Quais são as chances de alguém digitar um longo termo de pesquisa em seu dispositivo móvel? Provavelmente não é muito provável. Mas isso não significa que eles não receberão uma recomendação de palavras-chave do Google que corresponda à conta. Se você não tem certeza do que os usuários de dispositivos móveis estão procurando no celular, verifique suas  análises e, em seguida, use um verificador de classificação de palavras-chave para ver o quão bem você está fazendo contra as palavras-chave do alvo.

Lembre-se: se você não pode classificar na metade superior da primeira página de resultados de pesquisa, será muito difícil de ser encontrado pelos usuários móveis.

2. Concentre-se na sua listagem SERP

Quer seja para celular ou desktop, sua listagem SERP é muito importante. Vamos dar uma olhada nessas botas de neve de novo.

É assim que Dick’s Sporting Goods aparece em uma pesquisa na área de trabalho:

É assim que Dick aparece na pesquisa móvel:

Isso pode não ser importante para os Dick’s, já que é uma marca bem conhecida, mas você pode ver que parte da descrição da lista SERP é cortada. Agora, se eles tivessem informações pertinentes que fossem essenciais para vender usuários móveis em seus produtos ou serviços, isso seria uma falha. Para aqueles de vocês que não têm o luxo de um nome sinônimo de sua oferta de produtos, você terá que ter mais cuidado.

Esteja sempre atento ao espaço limitado que você tem no celular para educar e provocar uma reação do seu público.

3. Torná-lo local específico

Se você pode otimizar seu site com base em um local específico, faça isso. Os usuários móveis que procuram resultados locais serão mais propensos a ir direto ao mapa de negócios local do Google, na parte superior de seus resultados, se isso significa um site menos que eles precisam clicar. (E também é uma ótima maneira de contornar esse enigma do ranking da primeira página.)

Para fazer isso, certifique-se de listar seu site com o Google My Business e adicionar um mapa ao seu site.

4. Coloque o Google no discagem rápida

O Google -Mobile-Friendly Test , isto é. Se você for confiar na opinião de alguém sobre a mobilidade do seu site, o Google é isso. Execute o seu site através desta ferramenta regularmente e não deixe de manter seus padrões.

5. Não dependa de resposta

Não me interprete mal. O design responsivo é uma obrigação. Mas apenas porque seu site muda e redimensiona e trabalha com o dispositivo escolhido dos visitantes, isso não significa que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis.

Pense sobre a pequena quantidade de imóveis com os quais você tem que trabalhar. Imagens grandes no seu site podem ser desnecessárias ou muito pesadas para visualização móvel. Seu conteúdo pode ser muito clandestino e impedir que os visitantes encontrem a informação mais importante para eles. Se você estiver trabalhando com um tema de site verdadeiramente receptivo , você poderá designar quais elementos do seu site podem ser visualizados com base no dispositivo do usuário.

Aqui está um exemplo de como o Criador de Temas elegantes lida com isso:

6. Faça tudo mais fácil

Em geral, se você deseja que os usuários móveis ofereçam ao seu site uma recepção calorosa, e o Google, por sua vez, recompensá-lo por isso, você deve tornar tudo mais fácil e mais curto. Os usuários móveis querem gastar menos tempo buscando informações e esperam feedback imediato. Você pode ajudar por:

  • Incluindo uma barra de pesquisa omnipresente
  • Removendo vários níveis na navegação do site
  • Colocando links para a informação mais popular frente e centro (por exemplo, número de telefone, horas de operação, etc.)
  • Tornando os formulários mais curtos

Quaisquer que sejam os elementos do seu site são os mais importantes para os visitantes – e você deve poder contar isso com a análise – é o que você precisará para agilizar, encurtar e / ou priorizar no celular.

7. Concentre-se no toque

Os usuários móveis não têm a conveniência de um mouse pad ou teclado grande para navegar em seu site. Concentre-se em como você pode melhorar a experiência de toque para eles. Botões maiores. Formas mais curtas. Clique para ligar (ou e-mail). E assim por diante.

8. Otimize para velocidade

A velocidade da página desempenha um papel muito importante nos algoritmos de busca do Google, tanto para computadores como para dispositivos móveis. Realisticamente, um site móvel que leva mais de alguns segundos para carregar  não será bem recebido . Portanto, certifique-se de prestar atenção às sugestões que você recebe do Google Mobile-Friendly Test (que está se mesclando com a  ferramenta PageSpeed ​​Insights ).

9. Pague para jogar

Não há absolutamente nada de errado em colocar um pouco de dinheiro atrás de seus esforços de marketing de pesquisa móvel. Você não estará sozinho. O eMarketer prevê que cerca de  US $ 50 bilhões serão gastos em anúncios para dispositivos móveis em 2017.

Se você não está vendo os resultados da pesquisa móvel que você quer – e você tem uma audiência para isso, se eles apenas pudessem encontrá-lo – encontre uma maneira de obter o resultado da pesquisa o mais próximo possível do topo da página. Comece com a otimização local. Se isso não ajudar, então você sempre pode pagar para jogar.

10. Lembre-se dos principais esforços de classificação

Não importa quanto esforço você faça para obter a busca móvel, nunca se esqueça de manter seu site otimizado para pesquisa geral. Isso significa criar conteúdo relevante, estabelecer autoridade e fornecer valor.

Principais itens de viagem

Então, o que podemos tirar de tudo isso?

Existe uma diferença entre marketing de pesquisa em celular e desktop? Sim.

Isso realmente importa? Sim. Embora o nível de importância possa depender do seu tipo de negócio e público-alvo demográfico.

Você precisa se preocupar com isso? Definitivamente sim!

Em suma, a estratégia de marketing de hoje exige uma abordagem multicanal. Desktop, dispositivos móveis, aplicativos (se você os tiver), todos precisam ser tratados de forma diferente porque a experiência que o usuário possui sobre eles – e a razão pela qual eles se envolvem com eles – diferem muito.

Se o marketing de pesquisa na área de trabalho é nossa linha de base, este guia pretende levar seus esforços para o próximo nível com o marketing móvel direcionado.

Visitante Autor: Nathan Oulman escreve sobre SEO, Marketing e Webhosting. Ele opera Dailyhosting.net  que se concentra em ferramentas de hospedagem na web.

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